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故宫自曝家底!其文创产品2017年营收就达15亿元

时间:2019-04-01 17:21:28  作者:网络转载  来源:网络转载  查看:3  评论:0
内容摘要:故宫自曝家底!其文创产品2017年营收就达15亿元 来源:华尔街见闻 近日,故宫博物院热度不减。 2月17日,在“亚布力中国企业家论坛第十九届年会”上,故宫博物院(下称“故宫”)院长单霁翔宣布2019年元宵节,故宫将迎来9...

故宫自曝家底!其文创产品2017年营收就达15亿元

来源:华尔街见闻

近日,故宫博物院热度不减。

 

217,在亚布力中国企业家论坛第十九届年会上,故宫博物院(下称故宫)院长单霁翔宣布2019年元宵节,故宫将迎来94年来第一次开夜场——219220举办紫禁城上元之夜文化活动。夜场门票开放预约后,便被秒抢光

 

除此之外,单霁翔还在会上首次公开了故宫2017年的业绩。单霁翔表示,2017年,故宫文创的销售收入已经达到15亿元。

 

故宫文创一年营收达15亿元,而2017年,有1500多家A股上市公司的营业收入都达不到这个水平。

 

至于为什么公布2017年故宫文创收入的业绩,单霁翔说,国家文物局局长刘玉珠一直嘱咐我,不要说你们的文创产品卖了多少钱,别的博物馆压力太大。我们只能说前年有15个亿营业额。

 

 

故宫文创收入在近几年来呈持续增长的态势。此前,据济研咨询统计,故宫文创产品的销售额从2013年的6亿元增长到2016年的近10亿元;2017年,故宫文创部线下收入近1亿元,线上淘宝网店收入近5000万元,加之故宫其他部门贡献文创产品收入,故宫所有的文创产品2017年总收入就达到了15亿元。

 

单霁翔还表示,故宫是差额拨款单位,国家每年提供54%的经费,46%靠自己来挣。我们的影响力大了之后,IP值就大了。

 

故宫拥有四家线上店铺,分别为售卖门票的故宫博物院官方旗舰店、售卖创意生活用品的故宫博物院文创旗舰店、出售书籍字画的故宫博物院出版旗舰店、主打萌系路线的故宫淘宝。

 

工商资料显示,北京故宫文化服务中心投资了12家企业,为故宫的实际运营主体。其中,故宫拥有4家企业的控制权,包括北京故宫文化产品开发有限公司、北京故宫文化创意有限公司、北京故宫前门冰窖餐饮管理有限公司、北京故宫前门文化产业发展有限公司。

 

早期,故宫售卖的文创商品价格较高、新意不大。但从2013年开始,故宫淘宝开始转型,以卖萌姿态出现在大众面前。

 

依靠新媒体运营也同样助推故宫走向了超级IP之路。2014年,故宫淘宝微信公众号曾发布一篇名为《雍正:感觉自己萌萌哒》的文章,用动态图解形式展现了一个自信坦然,还带着一点幽默的雍正皇帝,在网络上流传甚广,故宫萌萌哒的形象也由此深入人心,起到很好的宣传效果。

 

 

与此同时,电视节目也带动了故宫文创产品的销售。此前,《国家宝藏》第二季第开播后,故宫推出了首款彩妆,国宝色口红。一天时间内,半数颜色售罄;以故宫为主题的综艺《上新了故宫》,在节目中推出睡衣并在淘宝上发起众筹,上线24天,认筹达成率为16767%,筹得838万元,而珍熹系列高端饰品,在众筹上线10天达成率为2529%,筹得126万元。

 

 

 

故宫文创产品近几年广受欢迎,单霁翔表示,过去我们叫文化产品,现在我们知道了,中间必须加两个字,创意。什么叫文化创意产品?我理解就是要深入地研究人们的生活,人们生活需要什么研发什么。第二个,就是要深入地挖掘我们的文化资源,把文化资源提炼出来,和人们的生活对接,人们才会喜欢。

 

近年来,中国文化及相关产业增加值不断增加。公开数据显示,2013年,文化及相关产业增加值约2.13万亿元,占GDP比重3.63%2016年,文化及相关产业增加值突破3万亿元,占GDP比重4%2017年,约3.5万亿元,占GDP比重4.2%

 

而文化创意与设计服务业的增速也在加快。公开数据显示,2015年至2017年,文化创意和设计服务产业增加值分别为4953亿元、5843亿元和6975亿元,同比增速分别为13.5%18.0%19.4%

 

在故宫文创产品营收增长迅速且中国文化产业广阔的的情况下,也有论调表示,故宫可以考虑依靠文创产品和门票等收入上市。北京大学文化产业研究院副院长陈少峰认为,可以通过国资委全资的投资公司持有股权,最后将股权的收益作为故宫发展的事业基金,用资本运作来提供收入的溢价,从而进入更好的良好循环。

 

但单霁翔表示,故宫文创的使命远不仅仅是赚钱。去年,故宫举办了6万多场教育活动,去到世界各地多个国家,且不收一分钱。而办公益教育钱有很大一部分就来自于故宫文创的收入。



出处: 义乌市玩具行业协会
网址:
http://www.ywtoys.org
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