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行业动态

2018年玩具行业回顾:机遇与挑战并存,关注三大变化

时间:2019-04-01 17:20:52  作者:网络转载  来源:网络转载  查看:17  评论:0
内容摘要:广证恒生:2018年玩具行业回顾:机遇与挑战并存,关注三大变化 来源:广州广证恒生证券 收藏0 2018年中国玩具行业机遇与挑战并存,消费方面继续领跑全球市场,预计2018年中国玩具市场销售额121亿美元,增长率10.4%,增速远超海外市场。出口方面,高开低走回归平稳,前11个月...

广证恒生:2018年玩具行业回顾:机遇与挑战并存,关注三大变化

来源:广州广证恒生证券 收藏0

2018年中国玩具行业机遇与挑战并存,消费方面继续领跑全球市场,预计2018年中国玩具市场销售额121亿美元,增长率10.4%,增速远超海外市场。出口方面,高开低走回归平稳,前11个月累积出口金额达276.78亿美元,同比增长23.51% 

 

 

2018年我国玩具行业受诸多事件影响:

 

1、全球最大玩具专卖店——玩具反斗城破产清算,行业内多数企业短期出口承压。但部分地区玩具反斗城运营良好,其亚洲、加拿大、中欧等业务相继由其他零售商接手。美国公司的破产清算更多是行业变革中企业战略失策的偶然事件。 

 

2、贸易战进入90天休战期,玩具出口贸易环境有望改善。随着贸易战缓和信号,中国玩具企业的出口压力略有缓解,10月玩具出口额增长率回升至31.61%12月后贸易战进入三个月休战期,预计将进一步缓解玩具出口压力。但长期来看,玩具企业仍需转型升级,提高竞争力。 

 

3、国际国内安全政策管控趋严,新安全政策频出,国内对玩具质量监管加强。201810月,欧盟共召回40例玩具,其中30例产自中国,高品质仍然是我国玩具企业的恒久课题。 

 

我们认为玩具行业正在渠道、竞争格局、消费者偏好三个方面发生变化,2019年建议关注企业的抗风险能力、品控能力和持续创新能力。 

 

渠道变化:玩具反斗城等玩具专卖店破产清算后,空白市场被各大综合零售商和玩具专卖店分割。互联网时代推动线上渠道占比不断提高,中国市场尤为明显。全球线上渠道占比从2012年的9.5%,快速上升至到2017年的18.7% 国内线上渠道占比从2012年的7.3%,快速上升至到2017年的22.8% 

 

竞争格局变化:中国市场持续领跑全球,海内外头部企业加速布局中国。 同时在TRU破产清算、中美贸易战、安全管控趋严等多重因素驱动下,我国玩具行业洗牌加速,头部企业有望享受行业集中度提升的红利。 

 

消费者偏好:玩具消费属性加强,智能属性与IP属性是目前玩具市场两大重要发展趋势。 

 

风险提示:市场趋势变化风险、市场竞争加剧风险、安全政策变化与产品质量合规风险、贸易环境以及汇率变动风险、IP变现不达预期风险。 



出处: 义乌市玩具行业协会
网址:
http://www.ywtoys.org
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