首页
到顶部
到尾部
玩具资讯

全国商场零售调查:动漫玩具持续热卖,国产品牌更重体验营销

时间:2019-02-28 22:40:44  作者:网络转载  来源:网络转载  查看:4  评论:0
内容摘要:全国商场零售调查:动漫玩具持续热卖,国产品牌更重体验营销《中外玩具制造》2018年第四季度商场零售调查结果近日出炉,该季度榜单亮点纷呈:乐高、孩之宝、美泰、万代、多美、奥迪双钻等榜单常客不停推新力保地位不失,国产品牌不甘示弱,各式新品亦奋力突围。从品类上看,拼插、动漫、遥控类产品...

全国商场零售调查:动漫玩具持续热卖,国产品牌更重体验营销

《中外玩具制造》2018年第四季度商场零售调查结果近日出炉,该季度榜单亮点纷呈:乐高、孩之宝、美泰、万代、多美、奥迪双钻等榜单常客不停推新力保地位不失,国产品牌不甘示弱,各式新品亦奋力突围。从品类上看,拼插、动漫、遥控类产品依旧是热卖大户;在经营方面,有的品牌注重试玩促销、加强与消费者互动,直接拉动门店销售。

 

众所周知,商场渠道是各大品牌厂商的兵家必争之地,所以尽管乐高、孩之宝、美泰、万代、斯平马斯特、多美、奥迪双钻等国内外品牌是热销榜的座上客,但它们依然没有放松,通过不停推出新品,吸引消费者的光顾。

 

变形金刚成大赢家

 

本期调查中,孩之宝的变形金刚系列成为最大赢家,分别登上北京百盛、新中国,上海第一八佰伴,广州购书中心,长沙平和堂,乌鲁木齐友好商场,南通文峰大世界等热销榜。随着《变形金刚》系列电影《大黄蜂》的上映,它所引发的变形金刚玩具热销风潮在各地发酵持续。据记者了解,去年第四季度的变形金刚系列产品销量较之第三季度大致有了两三倍的提升。影视作品的播放,对动漫衍生玩具的销售拉动力不容小觑。

 

变形金刚经典电影加强级ss系列

 

此外,其他动漫玩具也在榜单中表现出不俗的竞争力。如汪汪队立大功救援系列、托马斯和朋友套装礼盒以及奥迪双钻的超级飞侠”“飓风战魂、孩之宝的冰雪奇缘、灵动创想的帮帮龙出动系列、贝芬乐的小猪佩奇新春款电子琴鼓等多款产品表现出强劲的爆发力。

 

广州购书中心儿童天地玩具销售负责人简彩洁对记者表示,由于现在的玩具产品更新换代太快,不论是国外大牌还是国产玩具,销售周期相应地变得更短。所以他们的销售策略就是每有新品先少量入货试水市场,反馈好的产品再积极补货,以减少产品和资金的积压。

 

 

国产品牌更重体验营销

 

环顾2018年四个季度的商场热卖榜单,国产品牌可谓表现亮眼。一方面是国产品牌质量不断提升,产品的竞争力不断提高;另一方面,本土品牌更能把握消费者的心态,满足客户需求,营销也更有针对性。

 

记者发现广州四喜人玩具有限公司的品果品牌时常活跃于榜单。了解得知,品果很注重消费导购、体验试玩。简彩洁介绍说:“‘品果是四喜人玩具旗下中高端的积木品牌,产品价位从百来元到上千元不等。我们合作了近两年时间。他们会经常派导购员、培训师驻场与顾客互动,我们也会开辟专门的试玩区域让消费者体验。因为积木类玩具玩法多样,而且只有经过体验才能引起购买兴趣。而品果在这方面和我们配合得很不错。除了新品精灵的智慧,品果的金字塔之巅等系列也在2018年度呈持续热销的态势。

品果精灵的智慧系列积木

 

对于新一年的玩具销售,商场方大多表示谨慎乐观。因为经济大环境不甚景气,客户对玩具消费比较保守;同时受电商渠道的冲击很大,除了节假日,平日商场的整体销售都较为清淡。接下来的春节档旺季,商户都积极备货,配合厂家做好节日促销,期望迎来一波新春开门红。

 

2018年第四季度12商场畅销玩具排行榜

来源:《中外玩具制造》杂志



出处: 义乌市玩具行业协会
网址:
http://www.ywtoys.org
转载时请注明出处和网址

义乌市玩具行业协会
地址:义乌市国际商贸城一区东辅楼四楼F10-12号
E-mail: ywtoy@126.com    QQ: 17521551   协会QQ群:109730745   浙ICP备05055483号