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行业动态

日本玩具市场报告:女孩玩具强势,扭蛋食玩两极分化

时间:2018-10-26 15:59:40  作者:网络转载  来源:网络转载  查看:6  评论:0
内容摘要:日本玩具市场报告:女孩玩具强势,扭蛋食玩两极分化中外玩具全媒体中心 玩具行业权威信息源在东京玩具展前的新闻发布会上,主办方日本玩具协会发布了2017年财年(2017年4月—2018年3月)的日本玩具市场报告。 守住8000亿日元大关 在2017财年...

日本玩具市场报告:女孩玩具强势,扭蛋食玩两极分化

中外玩具全媒体中心 玩具行业权威信息源
在东京玩具展前的新闻发布会上,主办方日本玩具协会发布了2017年财年(2017年4月—2018年3月)的日本玩具市场报告。

 守住8000亿日元大关 

在2017财年,日本玩具市场规模与上年基本持平,同比轻微下降0.3%,为8000亿日元(约471.4亿元人民币),而2016财年为8031亿元日元。这是日本市场自2014财年冲上8000亿日元这10年最高位以来,连续4年保持在8000亿元以上规模。其中,10个玩具核心品类(游戏、卡牌、拼图、智能玩具、男孩授权玩具、男孩玩具、女孩玩具、布毛绒、益智玩具、应节玩具)的总体市场规模为5082亿日元,尽管同比小幅下滑1.5%,但依旧超过了5000亿日元的水平。总体而言,市场发展态势良好。
日本玩具市场规模近5年走势
 
数据来源:日本玩具协会      单位:亿日元

在发布会上,日本玩具协会指出,目前日本玩具市场呈现以下四大发展趋向:1.拓展产品对象年龄层(*译者注:即“大童化”,推出潮流玩具精品吸引成年消费者);2.产品品味全球化;3.深入挖掘现有市场;4.玩具品类跨界发展。
 女孩玩具成主要支撑品类 

从品类看,涨幅最大的是智能玩具(+52.0%),按涨幅排序的品类先后是游戏类产品(+9.4%)、女孩玩具(+5.7%)、布毛绒(+5.3%);跌幅最大的则是卡牌游戏(-16.2%)。
各玩具品类市场规模变化 数据来源:日本玩具协会      单位:亿日元
在日本,集换卡游戏品类占比一向较重。2017财年,集换卡游戏品类受到新型电视游戏机的巨大冲击而出现大幅萎缩,进入2018年有恢复的迹象。幸而女孩玩具势头强劲,挽回部分失地,令整体市场规模维持在8000亿日元的水准线上。值得一提的是,女孩玩具中的长青品牌“莉卡娃娃”连续第三年销售额大幅增长,万代与迪士尼合作推出的新娃娃品牌“Remin & Soran (レミン&ソラン)”系列也人气高涨,还有世嘉玩具推出的女孩嗜好类玩具“Puni Gel(ぷにJn6;ェル)”都是其中的热卖产品。
 
日本娃娃市场新丁“Remin & Soran (レミン&ソラン)”甫一登场就获得了高人气

其他主要品类情况如下:
高科技玩具类:受体验创新的“哈驰魔法蛋”、新型智能机器人“COZMO”两爆款带动,大幅攀升52%,成为增长最快的品类。
游戏产品类:“00”后高人气棋手藤井聪太带起了一股将棋热,因而将棋玩具热销。
布毛绒玩具类:这类产品直接反映社会潮流热点。比如去年6月,上野动物园迎来大熊猫宝宝“香香”的出生,立刻成为全国焦点,熊猫布毛绒产品销量立刻上升;在即时分享应用IG和各大社交网络上具有超高人气的“ちょっこりさん”系列,销量也和人气成正比。
男孩玩具及男孩嗜好玩具类:同比平稳上升。男孩玩具类中,多美卡的汽车系列成绩突出。男孩嗜好玩具类则主要受两方面利好影响:一是动漫IP影响,突出的有老IP“战斗陀螺(Jn12;イJn19;レーJn10;Jn21;ースト)”、新IP“机动救急警察(Jn10;ライJn19;ヘッJn10;)”和“点心世界(スナックワールJn10;)”;二是去年的热销产品假面骑士变身腰带(仮面ライJn23;ー 変身Jn12;ルト)的贡献。
益智玩具类:同样是IP效应明显。受到市场青睐的有结合了DIY玩法和“面包超人”这一日本老牌长青IP的面包超人DIY组装系列,以及哆啦A梦学习平板(Jn10;ラえもんひらめきJn15;ッJn10;)。
拼图类:块数多的拼图因为价格较高,所以增长乏力。
应节玩具:烟花类产品受去年8月天气不佳影响,销量低迷,整体无法达到预期水平。
杂货类:主要包含玩具形象品牌授权的跨界合作商品等,如动漫品牌授权服饰等市场份额有所扩大。此外,铁道模型的市场份额在2017财年也同样有所扩大。

 
ちょっこりさん系列以双手交握放在膝上的乖巧动作为特点,因妙趣横生而广受欢迎,经常作为风景照的主角出现在网上


 扭蛋食玩两极分化 

此外,日本玩具协会将扭蛋玩具和食玩独立在玩具领域之外,单独进行统计调查。结果显示,扭蛋玩具在2017财年同比大幅增长15.2%,规模达到319亿日元。相比之下,食玩则显得有点萎靡,同比下降7.7%,市场规模为432亿日元。
扭蛋&食玩近5年表现 数据来源:日本玩具协会      单位:亿日元


小结

日本玩具市场在2017财年延续了2014年以来的良好发展态势,保持在8000亿日元的水准线上。而业界希望2018年东京玩具上展出的玩具新品能为来年创造出好成绩。

 


来源:《中外玩具制造》7月号



出处: 义乌市玩具行业协会
网址:
http://www.ywtoys.org
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