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奥迪悠悠球,当年是怎么打造“爆品”的?

时间:2018-10-26 15:56:23  作者:网络转载  来源:网络转载  查看:3  评论:0
内容摘要:奥迪悠悠球,当年是怎么打造“爆品”的? 卢智毅 中外玩具网 中外玩具网 微信号 ctoy-gdta 功能介绍 中外玩具全媒体中心,广东省玩具协会旗下综合服务平台,拥有中外玩具网、《中外玩具制造》杂志、中外玩具新媒体矩阵等并行运作媒介,立体传播,是业内信赖的...

奥迪悠悠球,当年是怎么打造爆品的?

卢智毅 中外玩具网

中外玩具网

微信号 ctoy-gdta

功能介绍 中外玩具全媒体中心,广东省玩具协会旗下综合服务平台,拥有中外玩具网、《中外玩具制造》杂志、中外玩具新媒体矩阵等并行运作媒介,立体传播,是业内信赖的玩具行业权威信息源。

中外玩具全媒体中心 玩具行业权威信息源

本期广东玩具30系列报道,我们通过奥迪双钻·悠悠球,讲述广东的动漫玩具典范历久弥新的秘诀。(本文特设置几道互动问题,欢迎踊跃留言,我们将为入选精选留言并置顶的3-5位送上一份小礼品。)

 

横跨12年,5184集真人版电视剧、3174集动画片,由奥飞娱乐出品的系列励志剧     1     及其衍生玩具——悠悠球是国内动漫+玩具发展模式中颇为典型和成功的案例。从整体市场上说,这一系列以悠悠球为主题的影视作品在国内热播并迅速圈粉,让广大的中国儿童接触到悠悠球运动,体验到竞技的乐趣,打开了悠悠球品类在国内销售局面。从奥飞娱乐的角度上说,这套作品则是反复证实了动漫+玩具发展模式的可行性和高效性,也给国内同行提供了参考的标杆。

 

时至今天,动漫+玩具依然是各大厂商坚持的发展路线,特别是    2    后,广电总局要求各级电视台的频道在每天17点到20点不能播出境外动画片,并要求国产动画片在少儿频道中每天播出量不少于70%。此后禁播令时间范围延长到22点。另外,国家以及地方政府开始按分钟数对登上电视台的动画片进行补贴。玩企对于动漫+玩具模式更加趋之若鹜。国家统计局发布了2017年国民经济和社会发展统计公报,截至2017年末电视动画片83599分钟,玩企引进、投资甚至自制的动画片占据了半壁江山。

 

  影视催化   成功更讲硬实力

 

 

第一批奥迪双钻悠悠球陪伴了很多“80”“90的童年,当年通过什么方式在孩子中传播而打造成爆品的?

奥飞娱乐总结认为原因有三:其一是真人偶像剧      1     ,这是一部以真人特摄的形式展现高超悠悠球技术的影视剧,在玩家间树立了潮流时尚的品牌;其二是悠悠球本身过硬的产品力,产品包含各种新奇的玩法功能和体验,孩子们在体验产品后的口碑传播,逐渐形成了悠悠球的玩家圈子;其三是奥飞娱乐广泛的经销网络和营销渠道,让悠悠球深入到各级市场。

 

爆品是打造出来了,接下来怎么让这个产品持久地发展下去呢?

 丰富内涵   向竞技领域发展

 

新奇好玩领入门孩子们的好奇心非常强,可以通过真人剧、动画、玩家口碑传播、线下活动比赛等形式能够认识产品、体验产品。但是玩具的定位毕竟不是每一位家长都那么认同和支持。所以在吸引到孩子们的喜欢之后,要将这个产品的竞技性展现出来,让孩子们在玩的过程中有更多收获。奥飞娱乐拥有丰富的举办大型竞赛活动的经验,通过各种官方组织的大型活动,大大提高了产品的社会影响力和关注度,更重要的是竞赛能够丰富玩具的内涵,玩悠悠球锻炼孩子们肢体协调性,培养他们竞争意识。当然,玩悠悠球也有一定门槛,奥飞娱乐也针对不同水平的玩家和孩子开发出不同适配体验的产品,无论是随着年龄增长还是技术提升,都能找到合适的悠悠球产品。

 

 长青产品   有赖多维度保鲜

 

爆品要在市场上保鲜,首先要保持每一代新品有全新的,让人眼前一亮的玩法、体验和功能。每一代悠悠球产品都会在大众认知的产品和功能上,再次创新。如火力2侧轴功能,火力3爆旋玩法,火力5手动加速,不断吸引更多的玩家加入到悠悠球阵营中。通过持续的科技研发和技术创新,从根本上保证了奥飞悠悠球产品的核心竞争力。

玩法创新也要技术支持,依靠生产技术精进,产品性能提升。奥飞娱乐通过先进的管理和生产环节,不断降低消费者的购买成本。国外要上千元的产品国内可能只要200多元。随着消费水平的提高,消费者对产品的做工、设计都提出更高要求,这促使奥飞娱乐在产品的质感色彩、图案搭配等方面不断优化;在玩法上不断改进,让孩子们在感受新奇玩法的同时,也能锻炼动手、协调等综合能力。

最后,奥飞娱乐拥有完善的IP+全产业链运营平台,悠悠球可以与奥飞的多元产业协同,如真人剧、动画、媒体、全球性的营销网络等等。

 

 不断进取   目标向全球推广

 

奥飞娱乐最新一代悠悠球——“悠拳少年就是与     3     公司合作的产品。奥飞娱乐表示,打造具有竞争力的产品是我们共同的目标,利用双方各自的优势资源进行合作推广。



当然,想要更多孩子成为悠悠球迷,入门难度就要有所调整降低。奥飞娱乐认为,以前的玩法都很好,但部分玩法门槛较高,不利于让大多数人体验到,普通消费者最少用1~2周的学习才能掌握其基础,但还不熟练。新的玩法消费者只需5分钟就能掌握基础,更有满足感和成就感,也会对另外的玩法更感兴趣。当玩家掌握基本技术,会缩短其他玩法的学习时间,初级和专业两种玩法相辅相成,各有特点,更好地满足不同的消费层级。

奥飞娱乐的动漫+玩具模式已经非常成熟,但是奥飞人还希望做得更好。他们表示,未来无论是制作内容、产品还是拓展其他产业,奥飞娱乐将始终坚持“1+3”战略,即以IP为核心,实施精品化、数字化、国际化战略。在打造动漫、玩具产品方面同样坚持这一战略,围绕IP核心,用心打造精品,结合科技发展趋势进行全球性推广。



出处: 义乌市玩具行业协会
网址:
http://www.ywtoys.org
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