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“二次元”玩具市场有多大?核心用户三年增长三千万……

时间:2018-09-26 17:06:27  作者:网络转载  来源:网络转载  查看:8  评论:0
内容摘要:“二次元”玩具市场有多大?核心用户三年增长三千万……  中外玩具网 微信号 ctoy-gdta 功能介绍 中外玩具全媒体中心,广东省玩具协会旗下综合服务平台,拥有中外玩具网、《中外玩具制造》杂志、中外玩具新媒体矩阵等并...

二次元玩具市场有多大?核心用户三年增长三千万……

 

中外玩具网

微信号 ctoy-gdta “二次元”玩具市场有多大?核心用户三年增长三千万……

功能介绍 中外玩具全媒体中心,广东省玩具协会旗下综合服务平台,拥有中外玩具网、《中外玩具制造》杂志、中外玩具新媒体矩阵等并行运作媒介,立体传播,是业内信赖的玩具行业权威信息源。

从刚开始的梦游娃娃到现在的模型手办,二次元玩具正在悄然潜入人们的生活,并散发着它们独特的魅力。究竟什么是二次元玩具?二次元玩具背后又有着怎样的消费潜力?

 

都市时报全媒体记者 方菁菁

 

二次元玩具都有哪些

从十多元的扭蛋到上万元的收藏级雕塑都有

 

很多人可能还记得早些年热播的电视剧《蜗居》。剧中,刚到大城市打拼的郭海藻隔着玻璃看到一个梦游娃娃,非常喜欢却无力购买的表情让人印象深刻。很多人可能不知道,这个外表看似普通的可爱娃娃售价高达7000元,这也是让郭海藻望而却步的原因。毕竟,花7000元买一个娃娃,对很多人来说并不现实。

 

 

2014年起,国内文化娱乐领域迅猛发展,文化产业带动电影、动漫周边,二次元玩具市场也在中国方兴未艾。二次元最初来自于日语,意思是二维,在日本的动漫爱好者中指动漫、游戏等作品中的角色。这是因为,早期的日本动漫、游戏作品都是以二维图像构成的,其画面是一个平面,所以被称为二次元世界,简称二次元,而与之相对的是三次元,也就是现实世界。

 

从广义上来说,二次元玩具有着丰富的外延。打开淘宝,一家卡通二次元公仔的月销量高达2372件,而在销量榜前十位,出现最多的是美国漫威电影《复仇者联盟》人偶手办,其中5家店的月销售总量达6311件。

 

王恒就是一名二次元玩具的爱好者,2016年他干脆开了一家动漫模型店。王恒认为:玩具的直接定义是拿来供人消遣娱乐的一种工具。随着娱乐文化产业的发展,玩具的性质也在逐渐发生转变。很多玩具具有了收藏价值,工艺方面也在发展。王恒说,对于他而言,虽然玩具的价格和形式在改变,可是最重要的还是能愉悦玩家的身心。

 

王恒介绍:“‘二次元玩具包含很广,价格区间也很大。从一二十元的扭蛋到上万元的收藏级雕塑都有。而在生活中比较常见的,有粘土人、食玩、扭蛋、SD娃娃、可动人型。

 

 

你问玩家值不值 玩家跟你谈情怀

喜欢的东西不会觉得贵

 

小施从小就喜欢芭比娃娃,现在看到好看的娃娃还是会毫不犹豫入手。最近买了2个,一个叫小僵尸,另一个叫肉球。小施买的这两个是25厘米长的SD娃娃,一个售价4285元,另一个售价4284元。小施说,自己只能算是低级玩家,有很多人随便买一个娃娃都是上万元。我买SD娃娃,纯粹是觉得好看。这种娃娃可以换装,还可以选择妆面造型,包括美瞳、睫毛、嘴巴唇形。

 

4285元的SD娃娃

 

我这两个娃娃,拿到手时已经配好了相应的造型,再贵一些的就可以自由搭配造型了。原来,SD娃娃的发型和妆面都可以进行改变,还有专门给娃娃做造型的化妆师,给娃娃换一次妆,价格从几十元到几百元甚至几千元不等,主要看需要做哪些造型。我买的这个,原本带的妆就挺好看,所以懒得换了,如果嫌麻烦又想要别的妆面,可以重新买。不过,有些比较便宜的娃娃就不可以选择造型。小施说,因为价格确实太贵,自己也就买了几个。

 

会不会觉得,花8000多元钱就买了2个娃娃有点不值?”“怎么会?喜欢的东西不会觉得贵。你要让我花几千元买件衣服我不一定会买,但是买娃娃我觉得值。

 

先生今年38岁,用他的话说,喜欢变形金刚不需要什么理由我们这辈人,你去问问,谁小时候不看变形金刚,谁没买过几个变形金刚的玩具?!先生家有2个柜子,里面陈列的全是变形金刚的模型。就是喜欢,没办法。这些模型贵的4000元,便宜的100多元,先生解释,因为变形金刚的版本实在太多,所以价格跨度也很大。

 

 

小时候条件没现在好,出的玩具也没现在那么多和精美,我收集这些大概用了4年,花费在4万多元。杨先生说,自己算是比较收敛了,好多朋友的收藏比自己多得多。在杨先生的柜子里,光威震天的模型就有50多个。所有变形金刚产品线、每一个时间节点上、每一个系列,都有不同的威震天。它变形载具的形态也是千变万化,各种千奇百怪的样子都会有。杨先生展示了自己最喜欢的一个藏品——来自电影版的《变形金刚4》擎天柱半身像,高18厘米,全球限量300个。除了数量少,这个模型更珍贵之处在于,其对电影的细节和特效画面的还原度非常高,包括打斗形成的伤痕都栩栩如生。你不用问我花那么多钱值不值,在我看来太值得了,就是热爱。杨先生说。

 

玩具价格千差万别 玩家年龄横跨几代

在中国,核心用户3年间增长3000多万人

 

王恒的动漫模型店里,顾客年龄跨度比较大,小到十六七岁的青少年,大到四十好几的中年人都有。这些人的共同点是喜欢动漫,喜欢这些系列的电影,并且希望把喜欢的角色具体化、立体化。王恒自己也是动漫爱好者,他说,总体来说,这些人比较有情怀,还是源于爱好吧。我挺能理解这些迷友的。

 

对于一般人二次元玩具太贵的观点,王恒认为,这只是个人喜好的不同,也有便宜的玩具。主要还是看个人的爱好以及物质条件,有些小的模型几十元、几百元都有,也不一定要去买收藏级的。对于时下最热门的玩具,王恒说那一定是漫威的。漫威系列六分之一可动人型,是目前卖得最好的。这一类产品主要以真人比例微缩,将电影中的人物面部、服装造型、配饰等按比例做了还原。此外,受欢迎的还有变形金刚类的、高达机器人的拼装模型、军事题材类模型、乐高等益智类模型,可以自由组装甚至编程。

 

王恒自己收藏了大大小小200多个玩具,最喜欢的是《蝙蝠侠前传2 黑暗骑士》里,由已故演员希斯莱杰扮演的小丑。我这个由prime1studio公司出品的二分之一比例的小丑,从头雕到衣服的剪裁,都大幅度还原了电影里的实际造型,目前市场价1万多元。

 

电影角色小丑玩偶 受访者供图

 

根据国内一家大型行业研究咨询机构的数据显示,在中国,二次元核心用户已从2014年的4984万人上升至2017年的8000万人。2016年,二次元相关产品的市场规模已经超过1000亿元,预计未来这个数字将迅速成倍数增长。显然,二次元玩具不再是闭塞的小众产品,也不只是少部分人的情趣爱好,无论是在二次元的发源地日本,还是动漫IP兴盛的美国,或者是在中国,这些产品都已经显露出它的巨大消费动能。

来源:都市时报



出处: 义乌市玩具行业协会
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