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行业动态

玩具短视频被“搬”上电视屏幕

时间:2018-06-26 20:25:59  作者:网络转载  来源:网络转载  查看:16  评论:0
内容摘要:玩具短视频被“搬”上电视屏幕 2016年以来,短视频突然蹿红,各类自媒体纷纷崛起,儿童玩具领域也涌现了许多现象级的“网红”节目:《小伶玩具》创下过一周点播量过亿的成绩,百度搜索指数最高值达到2万;《奇奇和悦悦的玩具》仅在腾...

玩具短视频被上电视屏幕

 

2016年以来,短视频突然蹿红,各类自媒体纷纷崛起,儿童玩具领域也涌现了许多现象级的网红节目:《小伶玩具》创下过一周点播量过亿的成绩,百度搜索指数最高值达到2万;《奇奇和悦悦的玩具》仅在腾讯视频的播放量已超28亿。

 

少儿用户不论是线上,还是线下,都是一个巨大的流量入口。相关数据显示,2018年全国幼儿园在园人数4960万,而从2016 11日全面二胎政策在全国范围内实施,中国将迎来新一轮婴儿潮,预计到2020年学前教育适龄人口将超过1.26亿人。垂直儿童领域是短视频行业一个好切口,近年来儿童玩具创意类视频节目全网火爆的现象,也印证了这一点。

 

 

内容布局先行

精细运营助力

 

华数新媒体事业部正是看到这一机遇,与多家优秀自媒体合作,引进了《小伶玩具》、《babycan》、《方块熊》、《滚滚玩具》系列、《玩疯了》系列等介绍玩具、游戏及手工制作的创意娱乐益智类节目。不仅新生力量勃发,与华数有着长期深度合作的儿歌老牌IP宝宝巴士、亲宝等,也加入儿童游戏、玩具视频制作的行列,出品了《宝宝巴士玩具》、《宝宝巴士亲子游戏》、《宝宝巴士魔力太空沙》、《亲宝玩具》等作品抢占市场。

 

 

 

《小伶玩具》在华数互联网电视上线后,经门户与频道的双重推荐,首个周末单日点播量超过20万;《方块熊》则在上线后,长期占据榜单位置,累计点播量超400万。为了避免路径过长导致用户流失,少儿频道将儿童玩具创意类视频节目独立为趣味玩具的二级栏目进行集中展示,目前该栏目下已有四十余本片子,月点播量达百万级,且逐月上涨。

 

 

 

多维度包装

专区专题齐上阵

 

玩具类节目百花齐放、层出不穷,但主题各异、名目众多,也让用户面临选择困难。为此,互联网电视轮播台特设了一路趣味玩具频道,挑选一批制作精良,既带有趣味性,又具有教育导向的精品内容进行编排,以满足用户随心看的需求。

 

此外频道还根据节目主打的不同,精心策划了趣味玩具天地专题,PC端分为食玩DIY”创意手工课积木园一起动手吧等板块,对该类型节目进行精细拆解和主题运营;OTT端则重点推荐奇趣蛋和孩子们最喜欢的过家家游戏模式,以满足不同用户的观看需求。三屏的少儿频道皆设有趣味游戏(玩具天地)版块,将优质热门内容进行前置推荐。

 

IP衍生利用最大化

体验式学习新方向

 

动漫市场发展,周边产品贡献大。玩具游戏创意视频产业,更是将IP周边衍生品具象化到日常生活场景中。《宝宝巴士玩具》就是一部以熊猫玩偶奇奇和妙妙为主角的玩具故事秀,引导小朋友在看、听、玩的过程中获得体验式学习。比起单纯观看节目带来潜移默化的引导作用,趣味玩具这种体验式学习,更贴近生活且容易被接受与效仿。

 

 

 

功能游戏大热

教育化转变是目标

 

面向少儿市场的视频作品,都以教育为最终目的。今年游戏化教育在中国大热,巨头纷纷入局,网易CEO丁磊也为游戏化教育打call,提出要在教育的科技方面多研究、多投入,运用游戏的机制去引导儿童教育。未来儿童玩具创意短视频不仅关注单纯的玩具评测,更是基于故事和教育所作的转化。新媒体事业部将持续关注这一类型的发展以及教育与玩具、游戏的结合,利用平台优势,为儿童用户打造一个寓教于乐的平台。

 

 

来源: 浙江在线



出处: 义乌市玩具行业协会
网址:
http://www.ywtoys.org
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