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行业动态

韩国玩具公司如何做IP衍生品?

时间:2018-05-28 21:12:33  作者:网络转载  来源:网络转载  查看:64  评论:0
内容摘要:韩国玩具公司如何做IP衍生品?三文娱 中外玩具网 3月14日玩具商品的销售在韩国衍生品市场中所占比最高,且企业多采用玩具业务与动画相关联的项目模式。代表玩具《魔幻车神》、《你好Cabot》背后的SONOKONG公司17年销售额降至6亿元,近几年一直处于亏损状态...

韩国玩具公司如何做IP衍生品?

三文娱 中外玩具网 314

玩具商品的销售在韩国衍生品市场中所占比最高,且企业多采用玩具业务与动画相关联的项目模式。代表玩具《魔幻车神》、《你好Cabot》背后的SONOKONG公司17年销售额降至6亿元,近几年一直处于亏损状态;《托宝兄弟》背后的YOUNG TOYS则在经历收购波折后销售额逐渐回升。



根据韩国文化产业振兴院发布的2015~2016年韩国A类企业角色商品销售分析资料显示,玩具商品的销售在衍生品市场中所占比最高为32%

由此看来,玩具行业毫无疑问是角色商品化中最为核心的部分。进一步说,无论是在韩国国内还是全球范围内都已形成了一种趋势,即主要的玩具公司多采用玩具业务与动画相关联的项目模式,以实现更高的销售额。如SONOKONG的《魔幻车神》、《你好Cabot》,YOUNG TOYS的《托宝兄弟》等都是具有代表性的实例。

              YOUNG TOYS的《托宝兄弟》

那么在韩国玩具市场中,代表IP《魔幻车神》、《托宝兄弟》等背后的SONOKONGYOUNG TOYS公司的发展历史是怎样的,韩国还有哪些老牌的玩具公司? 三文娱将在下文一一盘点。

Sonokong

Sonokong20世纪70年代开始生产各种玩具,正式成立于199612月,是韩国最大的玩具企业之一。生产销售了韩国代表玩具产品魔幻车神、Hello Cabot、最强塔盘和幼儿玩具VIKI、女孩玩具索菲露比等等。以角色玩具业务为中心,此外也涉及动画及游戏软件开发等业务。例如独家供应任天堂等公司的游戏机和游戏软件给乐天玛特,负责暴雪公司的《暗黑破坏神3》、《星际争霸2》等游戏作品的包装流通。于20151月在韩国KOSDAQ上市。

2016年底,Sonokong与美国玩具公司美泰成为战略合作伙伴关系,并成为美泰在韩国的独家经销商,开设了美泰的线上商城,销售美高积木、芭比娃娃、美泰汽车模型等玩具。此外,美泰公司还收购了Sonokong12%的股份,成为其最大的股东。

根据Sonokong最近发布的2017年财务报告显示,2017年公司销售额为1041亿韩元(约6亿人民币),与2016年(1293亿韩元)同比下降19.5%。净亏损123亿韩元,主要是因为旧商品销售单价下降而导致的,同时,2017年库存资产为225亿韩元,与2106年(396亿韩元)同比减少43.11%。整体来看,Sonokong近几年的销售额有所波动,且一直处于亏损状态。

具体来看,2017Sonokong玩具和游戏业务的销售额占到了总销售额的94.76%986亿韩元,网吧手续费占比5.14%54亿韩元,衍生版税占比0.10%1亿韩元。与2016年相比都呈递减趋势。与原有经典玩具品牌市场影响力减弱,新推出的玩具产品未能快速全面打开市场有关。

代表作品

2015年到2016年上半年,Sonokong旗下的《魔幻车神》玩具大火,成为男孩玩具中的大势商品;《魔幻车神》的动画20152月在KBS开始播放,随后第二季《魔幻车神W》在20165月推出,该动画作品花费3年时间,投入约80亿韩元的研究开发费用,可谓是大制作的动画作品。

魔幻车神

Sonokong还负责《你好Cabot》的玩具开发,该动画作品讲述了汽车变身机器人,帮助主人公解决苦恼和问题的故事,并与现代汽车签订了特许合同,主角以现代汽车的形象登场,是完全用国产技术制作的3D机器人动画角色。

你好Cabot

女孩玩具方面,由SonokongChoirock Contents FactoryPixel Planet Co.Ltd联合制作的3D动画作品《苏菲露比》第一季从2016830日在EBS开始播出,第二季《梦幻王国 苏菲露比》则于20171021日开始在SBS播出,衍生玩具自发售以来也大受好评,但势头暂不如《魔幻车神》和《Cabot》。

 

苏菲露比



在与游戏相关的业务上,Sonokong和暴雪公司达成战略合作伙伴,负责游戏的包装、流通以及销售。Sonokong201221日开始负责暴雪公司代表动作RPG游戏《暗黑破坏神3》的包装流通和销售;从201510月开始销售《星际争霸2》的普通版和收藏版;从20165月则开始展开《守望先锋》和收藏版包装的预售活动。

守望先锋

YoungToys

Young Toys创立于1980年,生产了托宝兄弟、Biklonz(变形机器人)、Secret Jouju(芭比娃娃)、Kongsuni(婴幼儿娃娃)等多种类型的玩具产品,并一度作为BandiHasbro以及Fisher Price等世界著名玩具公司的流通商在业界活动多年。

该公司于201212月被Headland Capita(香港汇睿资本,2016年更名为HPEF Capital)以600亿韩元(约3.6亿人民币)的价格收购,两年时间内赚取了超过1900亿韩元的利润,主要归功于2013年托宝兄弟玩具产品在市场上的爆发。

太盟投资集团(PAG)则于20145月,以2200亿韩元(约13亿人民币)的价格从Headland Capita手中收购Young Toys96.5%的股权,公司代表和其他共同投资者则占股不到5%.

然而在PAG收购后第一年,Young Toys营业额表现就不是很理想,营业利润大幅下降。据财务报告书显示,Young Toys2015年销售额为771亿韩元, 2014年超过1100亿韩元的销售额相比,减少了30%以上。 2016年则又迅速回暖,销售额大幅度增长到1029亿韩元,但与2014年业绩还有一定差距。

代表作品

托宝兄弟是YOUNG TOYS的的经典代表品牌,动画作品主要讲述了汽车变身为机器人守护城市的故事,于20103月亮相韩国JEI TV,并在多个儿童频道上播放。动画播出后反响强烈,已经出到了第四季。剧场版《托宝兄弟:机器军团的袭击》则于20174月在韩国上映,但观影人次只达到了14万人。

托宝兄弟

托宝兄弟玩具则是YOUNG TOYS与起亚汽车公司开展的特别合作,系列产品由大的机器人、比赛玩具、迷你机器人、动画片主人公人偶等构成,其中C+D+W+R的合体型机器人玩具一度位居销售排行榜首位。2017年,YOUNG TOYS把怪兽卡丁车和机器人变身结合,又于8月份推出了新的玩具产品Monkart

Monkart

YOUNG TOYS旗下的Jouju芭比娃娃以及Kongsuni婴幼儿娃娃自诞生以也人气颇高。

2012Jouju芭比娃娃TV动画推出市场的同时,Jouju改名为Secret Jouju,以4~7岁用户为主要粉丝群的Secret JoujuNickelodeonCartoonNetworkAnimaxChamp等多个有线频道中播出,并以此接续着托宝兄弟的成功。

Jouju芭比娃娃

此外,Kongsuni玩具诞生于1999年,是一款自诞生以来在韩国深受喜爱的婴幼儿娃娃,作为长期畅销产品,从2008年开始售出超过130万个以上的玩具,而以3~5岁学龄前儿童为目标,制作的寓教于乐的动画故事《Silly Willy Kongsuni》于2014年开始播出,也带动了玩具本身的制作和销售。

 

Mimi World

Mimi World成立于19737月,由小型玩具零售店起步,旗下的美美娃娃是1982年诞生的韩国最早的时尚娃娃。由于代表品牌美美娃娃的畅销,Mimi World在四十多年里逐渐发展为幼儿玩具市场里的综合性企业,旗下的玩具产品覆盖多个年龄层受众。

美美娃娃

根据财务报表显示,Mimi World近几年的销售额一直保持着较为稳定的增长,玩具产品线也围绕旗下的品牌不断延长,除了美美娃娃,该公司旗下的品牌和产品还有守护天使、Baby PetJoy Up、游戏朋友宝露露、Boys Game、小巴士Tayo等。此外,Mimi World也是最早推出小巴士Tayo玩具商品的公司,并在市场上大受好评。

小巴士Tayo

Aurora World

与前三家玩具企业略有不同,AuroraWorld主要以欧洲等海外市场为主。公司于19819月成立,20001229日在韩国KOSDAQ上市,且在美国、英国、日本、中国上海、香港都设有分公司,是一家集设计、开发以及玩具制造的龙头企业。

2015年到2017年的合并财务数据显示,该公司的销售额、运营收益以及净利润一直呈增加趋势。AuroraWorld2017年的销售额为1436亿韩元,运营收益为160亿韩元,净利润为130亿韩元,主要原因是英国和欧洲市场的稳定使得利润有较大幅度的增加。此外,Aurora World的出口占到了总销售额的80%左右。

CUBY ZOO玩具

该公司旗下的代表玩具产品有CUBY ZOOYooHoo和朋友们、动物玩偶Miyoni等,其中YooHoo和朋友们的系列动画已经连载到第二季,动画和玩具业务相关联的模式对双方都产生了积极的影响。

YooHoo和朋友们

来源:三文娱,作者:原宵。中外玩具网获授权转载。内容纯属作者个人意见,不代表中外玩具网立场。



出处: 义乌市玩具行业协会
网址:
http://www.ywtoys.org
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