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行业动态

全球第四大玩具市场缘何逆势下行?

时间:2018-05-24 13:16:05  作者:网络转载  来源:网络转载  查看:13  评论:0
内容摘要:全球第四大玩具市场缘何逆势下行?原创 2018-02-26 中外玩具制造 中外玩具网中外玩具全媒体中心 玩具行业权威信息源英国是继美国、中国、日本之后的全球第四大玩具市场,同时也是近年增长较快的玩具市场之一。但是在2017年市场复苏的形势下...

全球第四大玩具市场缘何逆势下行?

原创 2018-02-26 中外玩具制造 中外玩具网

中外玩具全媒体中心 玩具行业权威信息源

英国是继美国、中国、日本之后的全球第四大玩具市场,同时也是近年增长较快的玩具市场之一。但是在2017年市场复苏的形势下,英国的增长势头却戛然而止,成为欧洲下跌幅度最大的国家。是什么原因造成了英国玩具市场不振呢? 

 

据市场研究机构NPD集团调查显示,英国玩具市场2015年同比增长5.9%2016年同比增长6.3%。在2017年市场复苏的形势下,英国的增长势头却戛然而止:2017年半年期同比下降7%,全年降幅有所收窄,同比下降3%,成为欧洲下跌幅度最大的国家。 

 

脱欧:经济放缓消费信心下跌

 

英国2017年玩具市场下滑的原因有很多,但首因是脱欧问题的不确定因素给消费者信心带来的消极影响。

 

英国消费者信心指数

 

20166月进行的英国脱欧公投、随之而来的新任首相上台给英国经济带来的影响在2017年逐步浮现。首先是脱欧谈判进程不顺,各种不明朗因素导致经济发展大为放缓,英镑兑美元和欧元汇价持续下跌。在这样的氛围下,消费者信心不稳,影响了包括玩具业在内的整个零售市场。

 

脱欧很可能导致英国政治不稳定。英国目前主要分为英格兰、苏格兰、威尔士及北爱尔兰四大部分。由于北爱尔兰和爱尔兰天然的地理近邻关系,该地区倾向于模仿中国的一国两制,在经济活动上,复制欧盟单一市场和关税法规,与爱尔兰设立贸易软边界,有助维持双边贸易的便利性。但目前英国政府暂时无法拿出各方都能接受的方案。

 

就玩具产业而言,大部分的担忧都集中在欧盟和英国之间的货物往来。目前,英国国内约98%的玩具都是进口,分布见图1

 

由此可见,英国五分之一以上的玩具进口来自欧盟,由于脱欧的关系,进口手续更繁琐,清关时间更长,关税也更高。此外,脱欧也开始动摇英国在与欧盟贸易中的地位。由于语言优势,还有良好的经商环境,英国以往都是北美公司打入欧盟市场的第一站。但是,在脱欧的背景下,越来越多的公司开始选择在英国以外的国家设立泛欧地区总部。

 

英国玩具进口地区分布 

 

种种不确定性导致消费者信心不稳,开始减少在玩具上的消费。与此同时,英镑兑美元和欧元双双贬值,英镑兑美元更是在20166月到201712月期间,同比下降了15%,这就导致了以美元为主要结算货币的进口货物价格升高,给各方带来压力。

 

近年多种统计数据表明,晴朗天气会推动户外玩具销售上升,但2017年的情况却截然不同。夏季伊始,英国连续多日天朗气清,但户外玩具20177月的销售额反而下跌了5%,到8月时更下跌了6%,减少了足足约1800万英镑。而户外玩具是英国玩具市场占比排名第二的重要品类(见图2)。有业界人士指出,这正是消费者对脱欧之后的经济前景信心不足在玩具消费上的体现。 

 

英国各类玩具市场占比

 

 

  

授权:电影密集衍生玩具销售疲软 

 

往年势头凌厉的授权玩具销售也意外疲软,未能给玩具业注入活力。

 

2017年共有4部热门电影在暑假上映,它们是《变形金刚5:最后的骑士(Transformers: The Last Knight)》《汽车总动员3Cars 3)》《卑鄙的我3Despicable Me 3)》,及《蜘蛛侠:英雄归来(Spider-Man: Homecoming)》。尽管变形金刚系列和汽车总动员系列销售不错,但远远无法与当初的宣传声势相提并论。整体而言,这些电影对玩具销售的带动效应并未达到预期。

 

有零售商坦言,热门电影接连上映令他感到疲惫。主要的原因是,一部电影的衍生玩具还没来得及清货,续集便转瞬即至。他甚至直指《星球大战(Star Wars)》是罪魁祸首。这真令人始料未及。

 

 

当迪士尼宣布每年推出一部 《星球大战》电影时,曾令授权商及零售商雀跃万分,认为新故事有助长期延续消费者的兴趣,维持销售势头。但事实证明,事与愿违。新的《星球大战》电影频频上映,不仅令上一部电影的相关商品遭受冷落,同时也使很多家长对相关玩具望而却步。很多家长往往觉得子女已经拥有太多同一电影系列的玩具,所以不愿继续购买。据闻,一家大型英国零售商已知会代理商,表明今年将暂缓星战玩具的采购计划,期望利用2018年的时间,尽力解决早在2015年《原力觉醒(The Force Awakens)》及2016年《侠盗一号:星球大战外传(Rogue One)》上映后积压的库存。 

 

展望:市场进入调整期 

 

尽管变数多多,但和其他零售行业相比,玩具市场情况已相对理想。但挑战仍在,预计今年将会进入调整期,消化2017年的不利影响。

 

从销售渠道看,在2018年春季,玩具反斗城将关闭英国四分之一的实体门店,市场份额虽不大,却给其他主要销售商提供了扩张的好机会。新零售的崛起,也给线上线下销售渠道提供了机会。

 

目前,英国玩具电商增长非常快。预计未来几年,将会从目前的约三分之一(英国玩具市场规模 44亿美元,其中电商规模就高达13亿美元),达到40%的份额。2017年,玩具电商增长的背后主要推手是Argos和亚马逊。近年积极发展电商的沃尔玛是否能成为有力竞争者,仍有待观察。

 

此外,2018年玩具业无需应付连绵不绝的电影大片,可趁机重整市场,让消费者重拾热情,为2019年做好准备。现时,计划2019年上映的热门电影大片续集包括:《玩具总动员4Toy Story 4)》《冰雪奇缘2Frozen 2)》,以及另一部《星球大战》系列电影。



出处: 义乌市玩具行业协会
网址:
http://www.ywtoys.org
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