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《王者荣耀》留给玩具行业的机会在哪里?

时间:2017-11-14 13:00:31  作者:网络转载  来源:网络转载  查看:30  评论:0
内容摘要:《王者荣耀》留给玩具行业的机会在哪里?原创 2017-08-22 中外玩具制造 中外玩具网《王者荣耀》备受社会关注,不仅因为其注册用户和日活跃玩家数量在全国乃至全球傲视群雄,单日流水高达2亿元、2017年第一季度月流水超过30亿元的成绩亦是罕见的商业...

《王者荣耀》留给玩具行业的机会在哪里?

原创 2017-08-22 中外玩具制造 中外玩具网

《王者荣耀》备受社会关注,不仅因为其注册用户和日活跃玩家数量在全国乃至全球傲视群雄,单日流水高达2亿元、2017年第一季度月流水超过30亿元的成绩亦是罕见的商业成功。美国市场研究公司 Superdata 指出:中国游戏《王者荣耀》是全球最赚钱的手机游戏。实际上,《王者荣耀》对儿童的影响已经不局限于线上,它带来了更多线下的商机,也为玩具业带来了新的刺激。

 

(网络图片)

 

王者崛起

动漫玩具新品也称臣

 

中外玩具全媒体中心-《中外玩具制造》对渠道的监测可见,动漫类玩具依然是市场上的热点。记者实际走访一些动漫企业时得知,由于《王者荣耀》风靡市场,它们的授权动漫玩具在流通渠道(校边店等)的销售受到很大冲击。

 

山寨的王者荣耀玩具

 

今年上半年动漫产品的项目很多,彼此间已有很大的竞争,但在流通渠道还有两股重要的竞争力量,即沾边《王者荣耀》的产品和指尖陀螺。广州达力动漫有限公司IP运营部总监朱玲说。按照我们掌握的情况,流通市场依然是潮流、动漫玩具走量的主要通道,占据了大概80%的份额。目前因为《王者荣耀》的走热,很多涉嫌侵犯知识产权的相关玩具出现在各地的校边店中。据记者实际走访,除校边店外,一些学校周边的书店也上架了不少王者积木,包装盒上印的都是游戏里面的人物,产品则是根据游戏角色形象,通过原有模具改造甚至开发新模具打造的积木。

 

王者元素和指尖陀螺结合,销售更热

 

此外,还有一些缩小版的武器、纸牌都被摆放在校边店、书店的显眼位置,受到小学生们的追捧。从时间上说,积木类是跟进最快的品类,在今年3月一些小厂就通过帖吧、粉丝群等渠道预告将要推出王者产品,至今粉丝们在市面上买到并发表测评的品牌就有11个之多。记者了解到,目前《王者荣耀》手游官方授权的玩具还没有正式上市,这些打擦边球甚至涉嫌侵权的产品多由小工厂制造,质量难有保障。

 

腾讯官方对此表示:目前,在部分渠道,有一些《王者荣耀》周边盗版商品,他们未获得官方授权,大多材质拙劣。为了不辜负用户对《王者荣耀》的喜爱,我们已经启动了专项维权,对于侵权的不法厂商,展开法律层面的追责与打击。

 

尽管如此,部分厂商为了牟利还是铤而走险。

 

山寨的王者荣耀玩具

 

爆红原因深究

重新审视儿童需求

 

小学生对这款游戏有多喜爱?记者见过最夸张的情景是在一个商场的卫生间里,一个年约7岁的小男孩一边小解一边玩《王者荣耀》。笔者也是这个游戏的玩家之一,看到这一幕心里也是凉了半截,原来有不少队友都是这些小学坑

 

话说回来,《王者荣耀》让孩子们着迷,主要是因为它精准切中了儿童需求。首先,玩手游的代入感更强,过程更有趣。以观动画片、电影等比较,剧情是固定的,过程单向输出;而手游的玩乐过程多变,每一次出现的状况和结局都不一样,令人欲罢不能。

 

(网络图片)

 

另外,这款手游的社交功能突出。动漫玩具关注到儿童的社交需求,但一般只是竞技、收集两大类方式;而在《王者荣耀》中,孩子们可以组队比赛、收集铭文(游戏内的功能性用品)、购买英雄和皮肤等,多种渠道的社交互动,大大丰富了孩子们之间就游戏讨论的内容。

 

还有,“00出生成长于移动互联网飞速发展的年代,手游如影相随,对他们的影响力不可低估。

 

由此,厂商开展新项目前应多多进行摸查,重新审视新一代儿童的需求再造爆款

 

校边店上的王者产品

 

优质IP稀缺

玩具企业关注官方授权

 

总体来说,国内玩具市场上优质的IP还是非常稀缺。记者近日与一位长年为国外知名玩企做代工的企业主聊天时得知,国内玩具市场的潜力巨大,吸引了他计划自创品牌进入。他表示为了快速见效,会首先考虑借助国际知名IP形象做动漫玩具切入市场。而对于王者荣耀这个IP,他表示非常关注。

 

IP授权玩具,需要两方面配合,IP的热度和产品的质量。为国外大品牌OEMODM多年,我们的质量和设计都是得到认可的,我们非常有信心。剩下的就是要做好IP的挑选工作。《王者荣耀》是腾讯这样一家大公司旗下的IP,我们相信他们会不断投入资源去保持热度,甚至培养成一个常青的IP该企业主说。

 

其实,国外把游戏角色打造成常青授权IP形象的典型例子非常多,如日本的马里奥精灵宝可梦;美国的魔兽世界;芬兰的愤怒的小鸟等,随着我国手游产业的快速发展,下一个全球知名的手游IP就可能产自中国。

 

 

 

 

《王者荣耀》被批评

给玩具企业机会与警示

 

这次《王者荣耀》被媒体批评、家长吐槽,主因是孩子们确实太过于沉迷这款游戏了,同时也引起他们反思:小孩子应该在家长监管下玩手游,可以的话更应多抽点时间陪孩子玩其他玩具。以前很多家长的想法是小学生应该以学业为重,少玩玩具。但现在有些家长发现手游更加影响孩子学习和身体,不如以一些互动性、学习性强以及合家欢类型的玩具取代之。

 

本次面对危机,《王者荣耀》迅速上线防沉迷系统,令社会上声讨的声浪有所减弱。我们玩具企业也开发过不少独立的或配套玩具的手游,这些产品防止儿童沉迷的功夫做足了吗?《王者荣耀》的前车之鉴,应引起玩企足够警惕。

 

来源:中外玩具全媒体中心-中外玩具制造



出处: 义乌市玩具行业协会
网址:
http://www.ywtoys.org
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